af是什么品牌衣服（美国青少年时尚品牌 A&F是如何又活过来的？）

美国青少年时尚品牌 Abercrombie&Fitch（下文简称 A&F）近期公布了截止11月3日的本财年第三季度业绩数据，同店可比销售额连续第五个季度实现增长。消息公布后，A&F 上周四早间股价一度飙升25%，收于每股20.7美元。

近年来 A&F 通过投资新店、关闭亏损门店、优化产品品类、调整营销策略等方式努力扭亏为盈，并取得了成效。

本财年第三季度 A&F 同店可比销售额同比增长3%。尽管销售额增长有所放缓，但 A&F 在过去一年都保持着上升的趋势。零售研究公司 GlobalData Retail 总裁 Neil Saunders 上周四在一份致客户的报告中写道：“A&F 仍在复苏之中，扭转一个曾经遭遇危机的品牌远非易事。量变和质变不会同时到来，这是一个慢慢累积的过程。令我们感到满意的是，A&F 的管理层已经带领公司走上正轨。”

A&F 近年来采取的主要变革措施包括以下10个方面：

1. 门店设计上改变了此前的夜店风：增加采光、调低环境背景音乐、不再使用古龙香氛；
2. 门店不再以衣着暴露的模特吸引顾客；
3. 设计了更简约的购物袋，仅印有品牌 logo，不再用衣着暴露的模特照片；
4. 减少品牌logo 的使用；
5. 用更加健康的品牌形象取代过去性感的印象，以适应成熟消费群体的审美；
6. 大幅缩减普通门店数量，开设精品店；
7. 改革品牌青少年时尚品牌的定位，调整产品品类，推出更加精致、得体的服装；
8. 支持移动付款方式，消费者可以通过 Venmo 付款；
9. 与酒店运营商 sbe 合作推出快闪店，优化消费体验；
10. 注重整合线上线下门店业务

截止11月3日，A&F 本财年第三季度的关键财务数据如下：

• 尽管受到外汇波动的不利影响下，净销售额依旧实现增长至8.61亿美元
• 同店可比销售额同比增长3%
• 旗下品牌 Hollister 同店可比销售额同比增长4%
• 旗下品牌 Abercrombie 同店可比销售额同比增长1%

A&F预计，全年有望实现销售收入增长和毛利率增长。