品牌授权又称品牌许可,是指授权商将自己所拥有或代理的商标、品牌、形象等,以合同的形式授予被授权商使用,从而获得许可使用费(Royalty) 的经营方式。
被授权的授权经营商按合同规定,在一定时间和地理范围内,从事经营活动(通常是生产、销售某种产品或者提供某种服务),并向授权者支付相应的费用;同时,授权商给予人员培训、组织设计、经营管理等方面的指导与协助,并进行必要的监督以维护品牌形象。
对于品牌授权商而言,品牌授权可以降低进入新市场的风险,迅速获得新的现金流,是一种快捷的品牌延伸方式,同时也是一种品牌传播的方式,但不恰当的品牌授权也同样会给品牌授权商带来不可弥补的损失。
同时,品牌授权也是品牌传播的一种方式,会增加品牌与目标消费者的接触点,提高品牌的忠诚度,从而增加品牌资产。此外,由于品牌经营商需要向品牌授权者支付一定的品牌使用费,品牌授权商可以通过授权获得新的现金流。
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